Für Inhaber und Geschäftsführer in Ostfriesland und darüber hinaus · Hochhäuser Webdesign · Stand: September 2026

Ein Hausbesitzer in Leer hat ein Problem mit seiner Heizung. Früher hat er „Heizungsbauer Leer“ gegoogelt und sich durch zehn Links geklickt. Heute fragt er sein Handy: „Welcher Heizungsbauer in Leer kann mir heute noch helfen?“ Und bekommt eine Antwort mit zwei oder drei Namen.

Die Frage für Sie als Inhaber lautet: Steht Ihr Betrieb in dieser Antwort?

Was sich geändert hat

Google zeigt bei vielen Anfragen keine Linkliste mehr, sondern eine fertige Antwort. ChatGPT, Perplexity und die Sprachassistenten auf dem Handy machen es genauso. Der Kunde merkt den Unterschied kaum. Er stellt seine Frage wie immer. Aber statt zehn Treffern bekommt er eine Empfehlung.

Für Sie heißt das: Es reicht nicht mehr, auf Seite eins bei Google zu stehen. Ihre Webseite muss so geschrieben sein, dass ein KI-System versteht, wer Sie sind, was Sie machen und wo Sie es machen. Dafür gibt es inzwischen einen Namen: GEO, Generative Engine Optimization. Gemeint ist schlicht: Ihre Webseite für KI-Suchassistenten lesbar machen.

GEO ersetzt SEO nicht. Beides baut auf denselben Grundlagen auf: klare Inhalte, eine saubere Technik, eine Seite, die auf dem Handy funktioniert. Der Unterschied liegt darin, was am Ende herauskommt. SEO bringt Sie in eine Liste. GEO bringt Sie in eine Antwort.

Woher die KI ihre Antwort nimmt

Ich habe die Frage nach dem Heizungsbauer selbst gestellt, an Perplexity, an einem Nachmittag. Die Antwort kam in einer Sekunde und nannte einen Betrieb an erster Stelle. Der Grund stand gleich dabei: Ein Branchenportal führt ihn als „24 h geöffnet“.

Die KI hatte sich ihre Antwort aus Das Örtliche, Gelbe Seiten und einem Sanitärportal zusammengesucht. Von den Webseiten der Betriebe stammte nichts. Dort hat sie offenbar nichts gefunden, was sie verwerten konnte.

Das ist der Punkt: Wer auf seiner eigenen Webseite nicht sagt, was er macht und wann er erreichbar ist, überlässt die Antwort den Verzeichnissen. Und die sind selten aktuell und nie vollständig. Die Webseite ist die einzige Quelle, die Sie selbst in der Hand haben.

Was ein KI-System auf Ihrer Webseite finden muss

KI-Systeme lesen keine Werbesprache. „Ihr Partner für innovative Lösungen“ sagt ihnen nichts. Sie brauchen Fakten. Fünf Dinge müssen auf Ihrer Webseite stehen, und zwar so, dass man sie nicht suchen muss.

1. Wer Sie sind. Nicht „Ihr Partner“, sondern: Elektro Müller GmbH, Meisterbetrieb seit 1987 in Papenburg, Inhaber Dieter Müller, fünf Mitarbeiter.

2. Was Sie machen. Nicht „alles rund um Gebäudetechnik“, sondern: Wir installieren und reparieren Heizungen, Wärmepumpen und Sanitäranlagen. Wir machen keine Elektroinstallationen. Wer „Wärmepumpe Leer“ fragt, wird nur empfohlen, wenn das Wort Wärmepumpe auf der Seite steht.

3. Wo Sie arbeiten. Nicht „in der Region“, sondern: Leer, Papenburg, Weener, Bunde, Moormerland und der Landkreis Leer. KI-Assistenten empfehlen bevorzugt Betriebe vor Ort. Wenn Ihr Ort nicht auf der Seite steht, sind Sie für sie nicht vor Ort.

4. Wie man Sie erreicht. Telefonnummer, E-Mail, Öffnungszeiten, Notdienst. Auf jeder Seite oben, nicht im Impressum.

5. Was Sie besonders macht. Nicht „Qualität, Zuverlässigkeit, faire Preise“, sondern: Notdienst mit Anfahrt in zwei Stunden, spezialisiert auf Altbausanierung, fünf Jahre Garantie auf Installationen. Wenn zwei Betriebe das Gleiche anbieten, empfiehlt die KI den, dessen Angaben klarer sind.

Im Hintergrund kommt noch etwas dazu: strukturierte Daten. Das ist ein Format, in dem diese Angaben zusätzlich maschinenlesbar hinterlegt werden. Das sehen Sie auf der Seite nicht, das sieht nur die Maschine. Das ist der technische Teil, den ein Webdesigner übernimmt.

Ein Beispiel aus der Praxis: Silvervision

Die Silvervision GmbH aus Soest fährt Vorstände, Delegationen und Eventteams durch ganz Deutschland, mit Konferenzbussen, in denen man unterwegs arbeiten kann. Die alte Webseite hatte vier Seiten. Sie war für Menschen gemacht, nicht für Maschinen.

Was wir gemacht haben:

• Aus vier Seiten wurden rund vierzig. Jedes Fahrzeug hat eine eigene Seite mit Platzzahl, Ausstattung und Einsatzzweck. Jede Leistung, vom Messe-Shuttle bis zum Delegationstransfer, hat eine eigene Seite. Jeder der zwölf Standorte hat eine eigene Seite.
• Alles auf Deutsch und Englisch, mit vollständiger Inhaltsgleichheit. Ein Eventmanager in London soll dasselbe finden wie einer in Frankfurt.
• Strukturierte Daten für Unternehmen, Fahrzeuge, Leistungen und häufige Fragen.
• Nachweise, die eine Maschine prüfen kann: Das Klima-Siegel und die Projektdokumentation zur klimaneutralen Flotte liegen als Dokumente auf der Seite.

Die Seite ist seit Mitte 2026 online. Ob ChatGPT jetzt bei „Konferenzbus mieten Frankfurt“ Silvervision nennt, zeigt sich in den nächsten Monaten. KI-Systeme brauchen Zeit, bis sie neue Inhalte verarbeitet haben. Wir messen das und passen nach.

Was sich an diesem Beispiel zeigt: Der größte Teil der Arbeit war kein Design. Es war die Frage, was das Unternehmen macht, für wen und wo, und die Antwort so aufzuschreiben, dass ein Mensch und eine Maschine sie verstehen.

Der Selbsttest: sechs Fragen an Ihre Webseite

Öffnen Sie Ihre Webseite und prüfen Sie:

1. Steht auf der Startseite in einem Satz, was Sie genau machen?
2. Stehen die Orte, in denen Sie arbeiten, mit Namen auf der Seite?
3. Ist Ihre Telefonnummer auf jeder Seite ohne Scrollen zu sehen?
4. Hat jede Ihrer Leistungen eine eigene Seite mit eigener Überschrift?
5. Steht auf der Seite, was Sie von anderen Betrieben unterscheidet, mit konkreten Angaben?
6. Gibt es Kundenbewertungen auf der Seite oder einen Link zu Ihrem Google-Unternehmensprofil?

Wenn Sie drei oder mehr Fragen mit Nein beantworten, hat Ihre Webseite die Informationen nicht, die ein KI-System braucht, um Sie zu empfehlen. Dann empfiehlt es jemand anderen.

Brauchen Sie dafür eine neue Webseite?

In den meisten Fällen nicht. Was gemacht werden muss:

• Bestehende Inhalte prüfen: Was steht schon drauf, was fehlt?
• Fehlende Angaben ergänzen, meist auf drei bis fünf Seiten.
• Werbesprache durch Fakten ersetzen.
• Strukturierte Daten im Hintergrund einbauen.
• Prüfen, ob alles auf dem Handy funktioniert.

Von der ersten Analyse bis zur fertigen Anpassung dauert das in der Regel vier bis sechs Wochen. Eine neue Webseite braucht es nur, wenn die alte technisch nicht mehr zu retten ist, etwa weil sie auf dem Handy nicht funktioniert oder seit Jahren kein Update bekommen hat.

Die inhaltliche Arbeit können Sie zum Teil selbst machen: Leistungen aufschreiben, Servicegebiet benennen, Kontaktdaten sichtbar machen. Den technischen Teil, also strukturierte Daten, Ladezeit und Handy-Darstellung, sollten Sie jemandem überlassen, der das regelmäßig macht.

Häufige Fragen

Ist das nicht wieder nur ein Trend? KI-Assistenten sind auf jedem neuen Handy vorinstalliert, und Google zeigt KI-Antworten inzwischen bei einem großen Teil der Anfragen. Das ist kein Trend mehr, das ist der Normalfall.

Funktioniert das auch für kleine Betriebe? Gerade für kleine Betriebe. Große Unternehmen haben Marketingabteilungen, die das längst machen. Ein kleiner Betrieb mit einer klaren Webseite hat gegenüber einem großen mit einer vagen Webseite keinen Nachteil.

Wie lange dauert es, bis man etwas sieht? Erste Effekte nach sechs bis acht Wochen, belastbare Aussagen nach drei bis vier Monaten. KI-Systeme lesen Webseiten nicht täglich neu.

Was ist mit meinem Google-Unternehmensprofil? Das bleibt wichtig, für Handwerksbetriebe sogar besonders. Profil, Branchenverzeichnisse und Webseite müssen dieselben Angaben machen: Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten. Widersprüche zwischen den Quellen schaden mehr als eine fehlende Angabe.

Was passiert, wenn ich nichts mache? Ihre Webseite bleibt, wie sie ist. Ob Sie in KI-Antworten auftauchen, entscheidet dann der Zufall.

Wie es weitergeht

Wenn Sie wissen wollen, wie Ihre Webseite für ein KI-System aussieht, sprechen wir 30 Minuten darüber. Ich schaue mir Ihre Seite vorher an und sage Ihnen, was schon gut ist, was fehlt und ob sich eine Anpassung lohnt. Danach entscheiden Sie in Ruhe.

Telefon 04955 9867214 · Diese E-Mail-Adresse ist vor Spambots geschützt! Zur Anzeige muss JavaScript eingeschaltet sein!